Créer une marque à partir de zéro n’est pas un exploit facile, mais parfois vous avez une idée si bonne qu’elle demande à un public plus large. Ces principes de base de la création de marque vous aideront à commencer, ou à tirer parti des changements que votre marque apporte déjà dans le paysage marketing.
Qu’est-ce qu’une marque ?
Une marque est une constellation de plusieurs messages différents, qu’il s’agisse de mots, d’images ou même d’émotions. Mais c’est aussi la façon dont ces messages sont perçus, de sorte que la création d’une marque peut être considérée comme créant la perception cohérente et globale que le monde a de votre produit ou cause.
Recherche : Important à chaque étape de création de marque
Lorsque vous créez votre marque, vous ne savez pas quels messages inclure ou quel public cibler tant que vous n’avez pas étudié ces sujets. Mais la recherche n’est pas quelque chose qui disparaît une fois que votre marque est lancée. Vous allez constamment case activée sur la façon dont votre public réagit à vous, voir ce que font vos concurrents, ou même les facteurs susceptibles d’affecter votre capacité à partager ou à créer le livrable de votre marque, tels que des problèmes de chaîne d’approvisionnement ou des articles d’actualités.
Définition de l’identité de marque : qui êtes-vous et que faites-vous ?
L’identité de marque est composée de signaux verbaux et visuels qui communiquent votre intention globale. Pour construire votre identité de marque, et donc votre marque, vous pouvez vous appuyer sur les Ws ( qui, quoi et pourquoi ) tout comme un journaliste écrivant une histoire pour un journal. Vous devrez vous demander à qui votre marque est destinée ou à qui elle attire, et ce que vous essayez d’accomplir ou de vendre. Voici quelques conseils pour cette session de brainstorming créatif de création de marques :
- Dressez une liste de mots (adjectifs d’essai) qui décrivent ce que vous essayez de créer, de créer ou de communiquer avec votre marque.
- Positionnement par rapport à la mission : comprenez les différences et définissez ces termes importants de personnalisation. La mission d’une marque est la raison de son existence ou ce qu’elle se prépare à accomplir. Bien qu’une mission soit importante pour la façon dont votre marque est positionnée, le positionnement fait référence à la stratégie qui consiste à faire en sorte que les gens remarquent et se souviennent de votre marque dans le plus grand marché, en particulier par rapport à ses concurrents.
- Comprendre votre public. Qui veut ce que vous avez à offrir ? Et qui voulez-vous représenter ou interagir avec votre marque ? Vous souhaitez créer un public de base qui sera fidèle à vos marques et des spécificités, telles que l’âge ou l’emplacement géographique, peut dicter ce que certains groupes de personnes trouvent attrayant. Bien que vous ne souhaitiez pas stéréotyper, il peut y avoir des cohérences éprouvées et vraies entre les groupes. Par instance, dans de nombreuses cultures, les femmes sont historiquement plus susceptibles d’avoir les cheveux longs et seraient probablement les principaux acheteurs d’un shampooing qui a bien fonctionné pour ce style.
Qu’y a-t-il dans un nom (de marque) ?
Tout comme le nom d’une personne, le nom de votre marque est au centre de son identité. La reconnaissance de nom peut aider à créer le suivi d’une marque. Les composants d’un nom correct sont les suivants :
- C’est accrocheur. Vous voulez que les gens se souviennent de votre nom quand les gens posent des questions sur cette cause importante ou le produit cool qu’ils prennent en charge, n’est-ce pas ? Les noms catchy peuvent impliquer une allitération (utilisation répétée de lettres au début des mots) ; lettres moins courantes ou à sonorité forte comme K, Q ou Z; ou des sons qui s’harmonisent dans notre oreille. Catchy signifie souvent qu’un nom est probablement assez court aussi.
- C’est facile à dire. Pensez à ce que le nom de votre marque peut sonner à la radio. Recherchez des combinaisons de lettres prévisibles pour l’orateur moyen de la langue maternelle de votre marque. Et avons-nous mention court ?
- Ce n’est pas comme les autres noms. Personne ne veut être confondu pour la boutique ou l’entreprise en bas de la rue, surtout si vous faites un travail similaire ou de faire des produits similaires , ou même si vous faites quelque chose de complètement différent. Même si votre nom vous semble nouveau, il ne l’est peut-être pas; effectuez quelques recherches rapides en ligne pour voir ce qui se présente.
Identité visuelle et création de la marque
La personnalisation de l’apparence est appelée identité visuelle, et elle fait partie de la création d’une marque que vous ne pouvez pas ignorer. L’identité visuelle incarne la personnalité de votre marque avant que votre public puisse même lire ce que vous avez à dire sur vous-même. Voici quelques éléments clés ou la création de l’apparence d’une marque :
- Couleur. Les couleurs peuvent porter du poids et des émotions. Nous considérons le vert comme frais et nouveau, et les lumières vertes comme un symbole d’aller, tandis que le rouge est gras, peut-être même un avertissement. Les couleurs peuvent également évoquer des sensations physiologiques et psychologiques, comme la faim, qui peut être un message subliminal bonus pour votre marque. En savoir plus sur comment choisir les couleurs parfaites pour votre marque.
- Police. Les polices sont l’occasion de communiquer une dimension supplémentaire de votre personnalité, comme si votre marque est sérieuse ou amusante.
- Logo. Cette combinaison de formes et parfois de texte donne au monde un moyen de reconnaître votre marque sans aucun contenu supplémentaire. Si votre marque devient populaire ou a de nombreux clients fidèles, le logo peut également signifier des concepts plus grands, comme la confiance ou la qualité. Vous ne savez pas par où commencer ? Lisez ces informations conseils utiles pour concevoir un logo pour votre marque ou votre petite entreprise.
Avec tous ces éléments, assurez-vous que vous communiquez le message que vous avez l’intention de communiquer de manière accessible. Sachez quelles polices sont les plus faciles à lire, quelles couleurs se complètent ou peuvent être difficiles à voir, et quels messages les espaces et les formes dans et autour de votre logo pourraient dire au premier coup d’œil.
Comment continuer à développer une marque après sa création
Vous savez donc ce que représente votre marque et ce que vous proposez. Vous vous êtes nommé, vous avez choisi vos couleurs, et rédigé un logo accrocheur et les gens ont commencé à remarquer. Comment pouvez-vous garder les gens engagés, et obtenir plus de flocage à votre porte?
- Faites toujours quelque chose de nouveau. Que vous veniez avec de nouveaux produits ou services ou simplement de nouvelles façons d’en parler, changer les choses peut être un moyen de rester pertinent dans un marketing en constante évolution et d’attirer l’attention toujours plus réduite d’un public.
- Mais restez fidèle à vous-même. Nous ne disons pas qu’il ne faut pas innover. Rappelez-vous simplement ce qui a rendu votre marque géniale ( ces bases, ce look, cette liste de mots que vous avez rédigés qui décrit ce que vous voulez accomplir ) et n’oubliez pas que c’est la promesse que vous avez de tenir pour votre public et vous-même. Trouver l’équilibre entre le changement et la cohérence est une difficulté au niveau individuel. Imaginez maintenant l’appliquer à l’ensemble d’une entreprise.
- Maintenez vos normes : Ce même éclat et la même qualité que vous avez eu lorsque vous avez commencé peut être affiné à mesure que le temps passe. Devenir bon à ce que vous faites ou mieux comprendre votre marché n’est pas une excuse pour laisser la complaisance s’infiltre. En fait, plus vous en apprenez, plus vous pouvez améliorer la messagerie, les produits et les services de votre marque, et l’amélioration de la qualité peut actualiser l’identité de votre marque et vous rendre encore plus pertinent qu’auparavant. Le marketing peut être l’un des facteurs les plus influents dans le succès de votre entreprise.
La création d’une marque peut être complexe, mais si vous posez des questions simples et réfléchissez sérieusement à leurs réponses, vous vous trouverez offrir au monde quelque chose de nouveau et de nouveau qu’ils ne peuvent tout simplement pas imaginer leur vie sans.