En tant que personne qui crée une marque, il est probable que la création d’un logo figure sur votre liste de tâches. La tâche de concevoir un logo peut sembler intimidante, mais il s’agit d’un symbole puissant et d’un ingrédient essentiel à la narration de votre marque. J’ai rassemblé une combinaison de guides, de conseils et d’idées pour vous aider à commencer à créer un logo efficace.
Que sont les logos et pourquoi devez-vous vous en soucier ?
Un logo est un symbole visuel représentant votre marque. Ce n’est pas votre marque entière, mais c’est une pièce importante. Votre marque est composée d’autres éléments divers qui créent un visuel et un système de messagerie entiers. Toutefois, le logo peut souvent être la première interaction visuelle d’une personne avec votre marque. Tout comme une première impression, un logo n’est pas tout, mais il est important.
Qu’est-ce qui fait un bon logo, eh bien, bon?
Quand vous pensez aux logos, certaines grandes marques peuvent venir à l’esprit : Apple, Nike, Airbnb, etc. Cependant, ces marques sont connues pour plus que leur logo. Leurs produits, collaborations et publicités font partie de leurs déclarations de marque qui ont un impact, mais dans une mer pleine de logos, vous pouvez probablement les identifier.
Alors, qu’est-ce qui les distingue ? Ils sont mémorables, simples et intemporels. Ils peuvent varier en complexité, signification et exécution, mais ils suivent ces principes simples. Voici comment faire de même.
1. Commencez par votre marque
Tenez compte des éléments qui composent votre marque : votre vision, vos valeurs et vos objectifs. Cela peut sembler écrasant et ce n’est pas grave. À cette étape du processus, vous n’avez pas besoin d’avoir tous les éléments compris, mais commencez à noter vos pensées. Voici quelques invites pour vous aider à démarrer :
- Quels sont les trois adjectifs qui décrivent votre marque ou votre entreprise ?
- Quels sont les trois adjectifs que vous souhaitez que votre public utilise pour décrire votre marque ou votre entreprise ?
- Comment décririez-vous votre vision à un ami ?
- Qu’est-ce qui vous différencie de vos concurrents ?
2. Se mettre au travail
Commencez à construire les bases avec vos réponses aux invites à l’esprit. N’oubliez pas que vous ne vous engagez à rien à ce stade. Rester curieux, ouvert d’esprit et avoir une volonté d’apprendre vous aideront à aller loin.
Démarrer la recherche
| Analyse comparative | Examinez les logos existants que vous trouvez attrayants. Notez les éléments qui vous inspirent et les façons dont vous pouvez les intégrer. [Logo] (http://www.logoed.co.uk/) est un excellent blog de dépôt de logo pour vous aider à démarrer. |
| Analyse concurrentielle | Recherchez vos concurrents, quelles déclarations ils font avec leurs logos et comment vous allez faire les vôtres. |
| Bâtiment persona | Apprenez-en davantage sur votre public et créez des profils pour comprendre la meilleure façon de les attirer. [Voici une excellente ressource] (https://www.invisionapp.com/inside-design/user-persona-template/) pour vous guider tout au long de ce processus, ainsi que des exemples de modèles de personnages d’autres marques. |
| Inspiration | Rassemblez des éléments visuels qui correspondent à l’humeur et au ton de votre marque pour créer un tableau d’humeur. Découvrez Pinterest comme outil de navigation et de collecte de ces éléments visuels. |
| Évaluation | Comprenez les paramètres dans lesquels vous travaillez en évaluant votre budget, votre niveau de compétence, l’accès aux outils et chronologie. |
Commencer à concevoir
Obtenez vos jus créatifs avec un bon stylet et un carnet à l’ancienne et commencez à esquisser des idées. Lorsque vous êtes prêt à vous déplacer dans un espace numérique, voici les éléments de conception à garder à l’esprit :
| Style | Déterminez le style qui représente le mieux votre marque. Cela vous aidera à prendre des décisions concernant le reste des éléments de conception. Pour découvrir diverses esthétiques de conception, case activée [guide des styles de conception] de 99designs (https://99designs.com/designer-resource-center/visual-design-styles). |
| Forme | Affinez votre croquis en comprenant de quelles formes il est fait. Est-il fait de formes géométriques, ou est-il plus organique? Ou cela contrevient-il aux règles et semble-t-il abstrait ? Les formes peuvent être la composition complète du logo ou en faire les détails. Pour obtenir de l’inspiration sur les formes, téléchargez cette présentation PowerPoint à partir de Microsoft Create. Les formes sont spécifiquement conçues pour les infographies, mais vous y trouverez peut-être quelque chose qui suscite votre imagination. |
| Couleur | Créez une palette de couleurs de trois couleurs au plus pour commencer. Réfléchissez à la façon dont ils apparaissent sur un arrière-plan sombre et un arrière-plan clair. À quoi ces couleurs contribuent-elles ? Ils doivent avoir l’impression d’ajouter au style global que vous avez sélectionné. Je vous recommande de commencer par l’outil Générateur de palette de couleurs Coolors pour trouver des couleurs qui fonctionnent bien ensemble, ainsi que cet article de théorie des couleurs de Creatopy pour comprendre la psychologie derrière elle et comment il s’applique à la conception de logo. |
| Police | La typographie, comme la couleur, va amplifier votre logo. [Parcourir les polices] (https://fonts.google.com/) qui complètent votre style. Notez les différents éléments de la typographie et s’ils s’ajoutent à l’histoire de votre logo. |
| Positionnement et disposition | Comprenez les paramètres dans lesquels vous travaillez en évaluant votre budget, votre niveau de compétence, l’accès aux outils et chronologie. Jouez avec le positionnement de vos éléments de conception. Il est recommandé d’avoir une variété du même logo dans un positionnement différent : vertical, horizontal et carré pour s’adapter à différents espaces. Prenez note de votre hiérarchie : est-il clair ce que l’œil doit être attiré en premier et ce qui est secondaire ? En savoir plus sur les différents types d’exécutions de logo dans cet article de 99designs sur 7 types de logos (et comment les utiliser). |
3. Finaliser et tester
Votre logo a le potentiel d’apparaître dans une variété d’espaces et de supports. Il s’agit notamment de votre site web, des articles swag, des cartes de visite, des plateformes de réseaux sociaux, etc. Comment votre logo s’affiche-t-il ? Est-il lisible ? Est-il évolutif ? Représente-t-il votre marque ? Soyez critique dans cette étape.
Retour l’étape 1 et demandez-vous à nouveau ces quatre invites pour voir si le logo représente tout ce que votre marque veut dire.
Ouf, c’était beaucoup !
Je sais que cela peut sembler écrasant, j’ai déjà vécu ce processus plusieurs fois auparavant. Mais c’est tellement gratifiant d’avoir un beau logo qui représente vraiment votre marque, parle à votre public, et fait une déclaration puissante. Donc, ne vous précipitez pas et prenez-le lentement. Tu as ça !