Même si ce n’est pas quelque chose que nous pensons consciemment, il existe certaines couleurs que nous associons à différentes marques : le jaune McDonald’s, le vert Starbucks, le rouge Coca-Cola et le blanc Apple ne sont que quelques exemples populaires. Que vous soyez créer une nouvelle marque ou actualiser votre identité de marque actuelle, choisir les couleurs parfaites pour votre marque est une décision qui ne doit pas être prise à la légère.
Qu’est-ce qu’une palette de couleurs ?
Une palette de couleurs est un aspect essentiel de chaque identité de marque, avec la police et le logo. Une palette de couleurs est une sélection de couleurs qui est utilisée dans tous les matériaux et communications de l’entreprise, y compris dans un logo d’entreprise. Les couleurs ont la capacité de communiquer visuellement le ton, de sorte que les couleurs qui composent une palette de couleurs de marque doivent représenter la personnalité et les valeurs de l’entreprise. Une palette de couleurs de marque peut être composée d’une seule couleur plus le noir et blanc, ou elle peut inclure plus de cinq couleurs ou plus utilisées pour coder les communications.
À quoi servent les couleurs de marque ?
Choisir les couleurs appropriées pour votre marque est un élément clé de la façon dont votre identité de marque se démarque parmi tant de concurrents sur le marché saturé d’aujourd’hui. Les couleurs de votre marque contribuent à la première impression un client ou un client a de votre organization ou produit, de sorte que même les couleurs de la marque doivent travailler à communiquer les valeurs et la personnalité de votre entreprise. Une palette de couleurs de marque doit être utilisée sur tous les matériaux visuels et graphiques, du logo de l’entreprise à l’arrière-plan du site web officiel. Fondamentalement, chaque fois que votre entreprise communique visuellement un message, les couleurs de la marque doivent être utilisées, y compris dans les cas suivants :
- Logo
- Site web de l’entreprise
- Brochures
- Publicités et supports marketing
- Informations et décoration de l’événement sponsorisé
- T-shirts et autres marchandises
- Décoration de bureau/espace de travail
- En-tête
- Email signatures
- Uniformes du personnel
Et la liste continue !
Ce que les différentes couleurs de marque peuvent transmettre
Avec tant d’importance sur les identités de marque et le choix des couleurs de marque parfaites pour envoyer le bon message, sélectionner votre propre palette de couleurs peut sembler intimidant. Heureusement, les spécialistes du marketing et les annonceurs ont déterminé quelques conseils et astuces au fil des ans pour guider le processus de sélection. Des couleurs spécifiques sont associées à certaines Sentiments ou idées : consultez la liste ci-dessous pour vous aider à prendre votre décision.
| Rouge | Le rouge est un choix audacieux : les nuances de rouge sont traditionnellement associées à l’amour et à la passion, en plus du danger, de l’énergie, de la colère et de l’excitation. L’utilisation du rouge signifie l’importance et peut être un choix puissant pour attirer l’attention. |
| Orange | L’orange peut être ludique et convivial. C’est une couleur avec des niveaux élevés d’énergie et de vitalité. L’orange est souvent associée à de faibles coûts et à la convivialité budgétaire, ainsi qu’à la créativité et à l’aventure. |
| Jaune | Si vous êtes optimiste, le jaune est un excellent choix. Édifiant et lumineux, le jaune signifie l’enjouement, le bonheur et la jeunesse. Il peut également être associé à l’abordabilité. |
| Vert | La couleur de l’argent ainsi que l’environnement, le vert est associé à la stabilité, le prestige, la croissance, et la prospérité. Il est également associé à la nature et à la durabilité et est souvent utilisé pour signifier des produits naturels ou respectueux de la terre. |
| Bleu clair | Le bleu clair est une couleur innocente qui peut favoriser des sentiments de confiance et d’ouverture. Le bleu clair est calme et sans intimidation. |
| Bleu foncé | Le bleu foncé est digne de confiance et signifie fiabilité. Le bleu foncé est associé à la sécurité, au professionnalisme et à la formalité. Il est plus mature que le bleu clair et évoque souvent des sentiments de stabilité. |
| Purple | Le violet est une couleur dynamique historiquement associée à la redevance. Le violet peut aussi évoquer des sentiments de spiritualité et de mystère, en plus de la créativité et du luxe. |
| Rose | Techniquement, une nuance plus claire de rouge, rose est souvent associée à la jeunesse, l’innocence et la féminité. Le rose est une couleur ludique et accessible, à la fois moderne et romantique. Un rose chaud plus lumineux est jeune alors qu’une nuance plus profonde peut être sentimentale. |
| Marron | Le brun est une couleur fiable qui est honnête et ancrée. Brown évoque des images de la terre et peut se sentir vintage et robuste. |
| Gris | Le gris est neutre. Selon le contexte, il peut être sérieux et mature ou subtil et mystérieux. |
| Noir | Le noir est un choix formel : sophistiqué, élégant et luxueux. Le noir est aussi moderne et associé au pouvoir et à l’edginess. |
| Blanc | Souvent associé au minimalisme, le blanc évoque des sentiments de pureté et de simplicité. Le blanc communique la santé, la vertu et la propreté. |
Comment créer une palette de couleurs de marque
La façon la plus simple de créer votre palette de couleurs de marque est de choisir trois couleurs : une base, un accentuation et une couleur neutre. La couleur de base est la couleur main qui représente votre marque et occupera la majorité de l’espace dans la palette de couleurs de la marque, soit environ 60 %. Une fois que vous avez sélectionné votre base, choisissez une couleur d’accentuation gratuite. Une couleur d’accentuation doit être bien associée à la couleur de base, mais elle sera utilisée avec parcimonie, occupant environ 30 % de la palette de couleurs. Enfin, sélectionnez une couleur neutre pour remplir les 10 % restants de votre palette de couleurs, généralement blanc ou gris. Cette couleur sera utilisée pour les arrière-plans et d’autres caractéristiques moins centrales. Bien sûr, vous pouvez ajouter ou supprimer des couleurs à votre palette de couleurs de marque, mais l’approche de couleur neutre avec accentuation de base est un excellent point de départ.
