Que vous partagez votre marque avec un collaborateur ou que vous transmettiez le message de votre entreprise en interne à de nouveaux membres de l’équipe, la création d’un kit de marque est un moyen simple et simple d’empaqueter tous les détails de votre identité de la marque. La cohérence est essentielle lorsqu’il s’agit de communiquer et de maintenir une identité de marque, et avoir un kit de marque est une pièce essentielle du puzzle.
Vous pouvez considérer un kit de marque comme un ensemble de ressources ou de boîte à outils qui contient tous les aspects de l’identité visuelle de votre marque : logos, modèles, palette de couleurs, police et autres graphiques. L’objectif d’un kit de marque est de consolider tous les atouts de conception de votre marque afin qu’ils soient facilement accessibles et reproduits à la fois en interne et en externe. La cohérence visuelle permet de renforcer l’image de votre entreprise auprès de son public et de rendre votre marque familière au fil du temps. Les kits de marque conservent toutes les ressources visuelles et les directives de votre identité de marque au même endroit, de sorte qu’il n’est jamais question de savoir quelle version d’un logo ou quelle police utiliser.
Que doit-on inclure dans un kit de marque ?
Votre kit de marque doit contenir tout élément visuel ou graphique dont un concepteur peut avoir besoin pour reproduire l’identité visuelle de votre marque, à la fois numériquement et sur papier.
Logo
Le logo de votre entreprise est le visage de votre marque dans toutes les communications visuelles. Un logo fort incarne les valeurs d’une entreprise de manière graphique et sert d’icône reconnaissable même lorsque le nom de l’entreprise n’est pas présent.
Votre kit de marque doit contenir plusieurs versions de votre logo, le cas échéant. Il peut s’agir du logo de votre entreprise principale, de votre logo secondaire, des logos avec uniquement des initiales de marque ou des logos utilisés comme icônes. Il est judicieux d’inclure plusieurs types de fichiers et tailles de vos logos dans votre kit de marque, afin que le concepteur qui les utilise ait de la flexibilité. Vous devez également inclure des versions couleur et noir et blanc de vos logos. Voici quelques conseils utiles pour concevoir un logo pour votre marque ou d’entreprise.
Polices
Si vous créez un kit de marque, c’est probablement parce que votre entreprise a quelque chose à communiquer. Et quand vous avez quelque chose pour communiquer, vous le faites dans écriture! C’est là que l’importance de la typographie entre en jeu: comme pour les autres aspects de l’identité visuelle de votre marque, les polices que vous utilisez doivent également être cohérentes dans toute la communication de marque.
Dans votre kit de marque, veillez à inclure les sélections de polices pour votre marque. Placez le dossier numérique qui contient la famille de polices sélectionnée dans votre kit de marque afin qu’il soit facilement téléchargeable pour le membre de l’équipe qui en a besoin. Votre marque utilise-t-elle plusieurs polices pour différents types de texte ? Veillez à les inclure tous dans votre kit de marque.
Palette de couleurs
Bien que cela puisse sembler subtil, les couleurs que vous utilisez dans les communications de votre entreprise sont en fait un élément clé de l’identité visuelle de votre marque. Une fois que vous avez développé une palette de couleurs cohérente au fil du temps, votre public remarquera quand quelque chose est éteint : la mousse n’est pas de la même couleur que l’olive ! Pour cette raison, il est important d’inclure votre palette de couleurs dans votre kit de marque. La façon la plus simple et la plus infaillible de communiquer votre palette de couleurs consiste à reproduire les codes hexadécimaux que vous utilisez dans les communications visuelles. L’utilisation de l’outil pipette pour sélectionner une couleur dans des programmes de conception comme Adobe vous donnera la combinaison exacte de symboles dont un concepteur a besoin.
Modèles
Création de modèles pour différents types de communication :publications sur les réseaux sociaux, mémos internes, présentations clientes, bannières publicitaires, etc. : est un moyen efficace de gagner du temps et de garantir la cohérence de votre communication visuelle. Incluez ces modèles de marque dans votre kit de marque afin que votre concepteur dispose d’un point de départ établi. La création d’ensembles de modèles à inclure dans votre kit de marque peut également être utile, si vous avez plusieurs façons de modèle un point de vente Instagramt, créez un ensemble de modèles Instagram. Ces sous-ensembles peuvent vivre sous un ensemble de modèles de médias sociaux plus volumineux. Plus vous pouvez être organisé avec vos modèles et ensembles de modèles, plus il sera facile de reproduire l’identité visuelle de votre entreprise.
Autres graphiques
S’il existe des images spécifiques ou d’autres accents visuels, comme des formes, que votre marque utilise systématiquement, vous devez également les inclure dans votre kit de marque. À l’instar de votre logo, incluez des variantes sur la taille et le type de fichier pour différents scénarios.
Pourquoi avez-vous besoin d’un kit de marque ?
Un kit de marque est le moyen le plus simple de s’assurer que la communication visuelle de votre entreprise reste cohérente. Avec un kit de marque, les concepteurs en interne et en externe savent où accéder aux ressources graphiques de votre marque. L’empaquetage de ces ressources dans un seul fichier rend le partage de votre identité de marque un processus simplifié qui, au final, évite à tous les membres de votre équipe de conception un casse-tête!