À mesure que les médias sociaux continuent de croître, les créateurs de contenu ont la possibilité de se développer en même temps que les plateformes avec lesquelles ils s’engagent chaque jour. Que vous utilisiez Instagram, TikTok, Twitter ou Pinterest, les chances de cultiver une communauté sont élevées. Bien que ces plateformes soient étonnantes et précieuses pour développer votre communauté, voici un outil que j’ai l’impression que beaucoup de créateurs dorment sur quand il s’agit de leur stratégie de croissance: Bulletins d’informations!
Je vais vous dire comment avoir un bulletin d’informations peut vous aider à développer votre communauté, car il m’a aidé à développer la mienne. Je suis un photographe primé, stratège de marque, et créateur de contenu numérique basé à Phoenix, Arizona, et l’incorporation d’un bulletin dans ma stratégie a été la clé de la croissance.
Mais tout d’abord, je veux vous dire la raison la plus importante pour laquelle avoir un bulletin d’informations peut être un tel changement de stratégie de croissance: avoir une liste d’e-mails de newsletter crée un lien direct entre vous et votre communauté.
En ayant une liste d’abonnés, vous prenez le contrôle de votre communauté. Cela signifie que s’il y a une nouvelle plateforme de médias sociaux qui devient tout à fait la rage ou une plateforme de médias sociaux subit soudainement une panne ou disparaît complètement, vous avez toujours une connexion directe à votre communauté. Prenons Meta, par exemple. En mars 2019, Meta et ses plateformes, Facebook et Instagram, ont connu une panne d’une journée. C’était effrayant pour beaucoup de gens qui dépendent de ces plateformes pour leur carrière.
Maintenant, imaginez que ces plateformes ne sont jamais revenues. Comment entrez-vous en contact avec les centaines, les milliers ou les dizaines de milliers de personnes qui vous suivent ? Vous leur envoyez un bulletin électronique les mettant à jour sur l’endroit où ils peuvent vous trouver ensuite.
En plus d’effectuer le suivi de votre communauté, avoir un bulletin d’informations est également utile pour interagir avec votre communauté d’une manière différente. Entendre « différent » semble probablement un peu effrayant en ce moment, et avec la façon dont nous essayons tous de suivre les algorithmes et les tendances sur les plateformes que nous sommes déjà sur, l’apprentissage d’une nouvelle plateforme et d’une nouvelle stratégie peut sembler écrasant. Voici la chose: c’est vos Newsletter. Votre stratégie de croissance. Cela signifie que vous pouvez en faire aussi peu ou autant que vous le souhaitez.
Voici mes meilleurs conseils pour créer une stratégie de croissance de bulletin d’informations.
Trouver une plateforme de newsletter qui vous convient
Utilisez une plateforme qui vous permet de créer un workflow qui vous convient. Un flux de travail est toutes les étapes impliquées dans la prise de quelque chose de sa création à son achèvement. Dans un paramètre de bulletin d’informations, un flux de travail contient tous les éléments individuels que vous souhaitez faire pour un groupe spécifique d’abonnés, ou tout le monde. Par exemple, mon workflow « Bienvenue » s’initie avec un e-mail de bienvenue pré-écrit. Dans environ trois jours, il enverra automatiquement un autre e-mail, et ainsi de suite. Cela rend vraiment la cohérence et la communication assez facile.
J’aime utiliser Flodesk pour mon bulletin. Il est facile, semble très bien et prend en charge le type de flux de travail que je souhaite. C’est un excellent moyen pour moi d’être personnelle avec ma communauté. Vous pouvez utiliser un e-mail de bienvenue pour vous présenter, partager certains de vos meilleurs billets, et même diriger tout le monde vers tous les sites et plateformes de médias sociaux sur lesquels vous voulez qu’ils vous suivent.
Offres incitatives
Maintenant, je sais que vous vous demandez probablement : « Comment faire même commencer à faire en sorte que les gens s’inscrivent à mon bulletin ? » Offrir à votre communauté une incitation à s’inscrire à votre bulletin d’informations par e-mail est très utile. Voici un exemple qui a fait mes preuves : j’ai créé un document imprimable que ma communauté peut utiliser pour organiser son garde-manger. Pour recevoir ce document, les personnes doivent s’inscrire à mon bulletin d’informations.
J’ai aussi d’autres incitations, comme des filtres photo gratuits ou des présélections (les présélections sont une base pour créer l’image look que vous voulez finalement obtenir), un document d’information sur la fertilité que j’ai associé à un étonnant OBGYN à créer, et un planificateur quotidien imprimable. Avoir un lien d’inscription dans la partie bio de votre profil de médias sociaux est une autre excellente stratégie de bulletin d’informations pour amener les gens à s’abonner.
Intégrer des fenêtres contextuelles à votre site web
Si vous avez un blog ou un site web, vous pouvez probablement configurer une fenêtre contextuelle qui invite vos visiteurs à s’inscrire à votre bulletin d’informations.
Envoyer du contenu nouveau et existant
En plus d’être un excellent outil pour redonner à votre communauté par le biais de primes incitatives, les bulletins d’informations sont également un excellent moyen d’étendre votre portée. Voici quelques façons de rester en contact avec votre public :
- Envoyer un récapitulatif hebdomadaire, bi-hebdomadaire ou mensuel de votre contenu
- Envoyer un e-mail chaque fois que vous publiez un nouveau billet de blog
- Partager des campagnes spéciales pour lesquelles vous souhaitez sensibiliser
Planifier vos e-mails
Une autre chose à prendre en compte est la planification des e-mails préécrits qui seront envoyés automatiquement à votre liste d’abonnés. Si vous avez une liste de livres que vous jurez par, vous pouvez faire un e-mail qui sort une semaine après que quelqu’un s’est abonné. Vous pouvez également planifier des rappels pour des événements, des produits ou des services que vous proposez. Quelle que soit la façon dont vous voulez communiquer avec votre communauté, vous pouvez le faire d’une manière qui n’est pas écrasante ou « spammy ».
Ayez une touche personnelle
C’est ma stratégie de croissance préférée, et celle qui m’a le plus aidé à développer ma communauté. J’envoie parfois des messages case activée. Je le rends personnel en demandant comment est ma communauté et en invitant les gens à me répondre. Je vais partager mes réflexions sur quelque chose qui peut être dans les journaux, ou je vais commencer une conversation.
Considérez cela comme faire ressortir vos pensées et les envoyer à tous les membres de votre communauté. Je reçois tellement de réponses et je prends le temps de répondre. Je reçois même des e-mails de personnes qui ne sont pas abonnés à mon bulletin d’informations, mais se trouvent avoir mon e-mail transféré de quelqu’un qui est. Par conséquent, ma liste d’abonnés au bulletin d’informations et mon public ne cesse de s’allonger.
Nous savons que les médias sociaux sont un excellent outil de croissance. Nous savons également qu’il est en constante évolution. Qu’il s’agisse d’une nouvelle plateforme, d’une ancienne ou même d’une plateforme qui promet d’être là pour toujours, nous ne savons tout simplement pas ce qui va venir. Ce que nous savons, c’est que grâce à des bulletins d’informations électroniques, nous pouvons nous assurer la capacité de communiquer avec nos communautés. Allez donc créer vos listes, apprendre à connaître votre communauté et partager le contenu que vous travaillez si dur à créer!